数九寒冬是东北报刊零售市场淡季中的淡季，然而，辽宁日报每天销售14000份的势头不减，推介辽宁日报当日新闻的看点宣传版矗立在每个报刊亭前，格外显眼。

让订党报的人看党报，让不订党报的人买党报。今年以来，辽宁日报先后进行两次改版创新，强势进入报刊零售市场。4月1日首次改版，提高了报纸的阅读魅力，在读者中引起一片“叫好”声；7月1日再次改版，实现了辽宁日报进报亭进家庭，让党报在市场上有了让人满意的“上座率”。

国家新闻出版总署副署长蒋建国说，辽宁日报新闻改革的最大意义是扩大了党报的阵地和党报的影响。

辽宁日报为什么改版

“辽宁日报为什么改版？一句话，就是要让党报更具魅力。”该报总编辑孙刚说。

一个时期以来，许多党报面临着共同的尴尬：云集了媒体一流的人才和一流的资源，办出来的却不全是一流的媒体；掌控着媒体的“信息主渠道”和“舆论主阵地”，在读者中却没有“市场”，在市场上却没有位置；号称拥有高端的读者和用户，越发达越富裕的地区发行量却越小；“主流的媒体、政治上的大报，在经济上却要依赖“小报”的补给。

孙刚承认，与其他省级党报一样，辽宁日报以前的发行也主要依靠党的组织系统实行公费订阅，订阅主体是党的各级组织和党政领导干部，发行量不少，但阅读率很低，订党报的人不看党报是比较普遍的现象，存在着巨大的“发行泡沫”。辽宁日报曾经做过零售试验，在报摊上铺了31天，结果只卖出去27份，其余悉数“完璧归赵”。

“没有读者，何谈导向？没有市场。何来阵地？”辽宁日报副社长徐少达说：“如果不进行改版创新，党报在读者中的吸引力将会丧失，党报的公信力将会弱化，党报在党内的影响力将会降低，在异常活跃的报刊市场中，党报存在被边缘化的危险。”